Chapter 2: Integrated Brand Communication

Answers:

• What do you think about brand and its meaning? Is it important?

Come from the process of branding cattle, the word ‘brand’ is now one of the indispensable concepts of our life. Brand and its meaning is viral since it represents a whole corporation or a line of product. A brand is the image that pop up in out head whenever we think of the drink we like, the shoes we wear, the magazine that we read and so on. That image can be a particular product, a logo, a picture from your memory, or it can be just a solid color. A brand is a perception imbued with feelings. It is defined by tangible features such as product’s design, ingredient, size, shape, etc. and is perceived by emotions that follows the experiences with a company or a product. Therefore, each brand has its own image, personality and values which differentiate them from others.  

• Discuss a brand that meaningful to you, what meaning can you understand from it? How did the brand build up this meaning for your understanding? (personal experience)

.
 Last year, as a graphic design student, I had a chance to study more deeply about the development of many world’s famous brands such as Microsoft, McDonald’s , Nike, etc. Among all these brands, there is one that has never failed to impress me; a brand which I grow up admiring, it is Coca Cola.

My first impression of Coca Cola when I was a child is that this is the drink of parties and meetings. Every time a Vietnamese family reunion, especially on Tet holiday, they enjoy meals and drink some coke and beer together. Knowing this tradition, Coca Cola Vietnam has created many meaningful TV commercials. Along with the special red and yellow packaging, the coke was totally successful in delivering the joyful and warm atmosphere of Tet.

The real gif of Tet- New Year 2015

The message of “open happiness” is not only delivered in holiday seasons, but also in everyday life. In ordinary days, Coca Cola has a personality of an enthusiastic, out going young lad whose passion is to bring people together. This spirit is expressed throughout its every single advertising campaign all over the world. For example, they redesigned the cap of the bottle in “Friendly twist” campaign. The special bottle can only be opened by connecting the cap and twisting your bottle at the same time with another. Similarly, in Vietnam, I have experienced the newest campaign of Coca Cola in which print various emotional stickers on their products, encouraging people to send their feelings. It has been a fun thing to do since you can tell your feelings for someone without saying anything. I think that the purpose of these campaigns is to persuade people to start a conversation and make friends. Once people can share their feelings with others, they can become friends; once they are friends, they can share happiness.

 "Friendly Twist"  - 2014

"Share a coke, Share a Feeling" - 2015

Along with being a passionate brand, Coca Cola is also a creative and inspiring symbol of the youth. It is sponsor and cosponsor of many programs and events that involve young people such as American Idols (till 2014), Olympic games and so on. In Vietnam, Coca Cola and Samsung sponsored the music event Soundfest in 2012 attracting thousands of participants. The brand and its extremely creative, interactive advertisements has been sending the fun and inspiration in everyday life. The interactive electronic board in HCM city, for example, has entertained people waiting at traffic lights with funny conversations and stickers; therefore, replaced the tiring atmosphere with more enjoyable feelings. This is one of the best things I love about Coca Cola, it makes me feel involved. 

Soundfest- 2012

To conclude, Coca Cola is not only meaningful to me because it is the favorite drink from childhood, but also because of its inspiring creativity as well as it non-stop passion to deliver the message of “Open Happiness”.

References:

• Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, William Wells (2015) Advertising & IMC: Principles and Practice, 10th Edition. Present Hall